PROMOCION
Es una herramienta táctica-controlable de la mezcla o mix de mercadotecnia (4 p's) que combinada con las otros tres herramientas (producto, plaza y precio) genera una determinada respuesta en el mercado meta para las empresas, organizaciones o personas que la utilizan.
Es una herramienta táctica-controlable de la mezcla o mix de mercadotecnia (4 p's) que combinada con las otros tres herramientas (producto, plaza y precio) genera una determinada respuesta en el mercado meta para las empresas, organizaciones o personas que la utilizan.
Para Kotler, Cámara, Grande y Cruz, autores
del libro "Dirección de Marketing", la promoción es "la
cuarta herramienta del marketing-mix, incluye las distintas
actividades que desarrollan las empresas para comunicar los
méritos de sus productos y persuadir a su público
objetivo para que compren"
La promoción de ventas es una herramienta o variable de la mezcla de promoción
(comunicación comercial), consiste en incentivos de corto plazo, a los
consumidores, a los miembros del canal de distribución o a los equipos
de ventas, que buscan incrementar la compra o la venta de un producto o
servicio.
NATURALEZA DE LA PROMOCION
La naturaleza de la promocion depende de muchos factores que intervienen en la seleccion de una promocion y un paso clave en la administracion de las promociones consiste en decidir que medios permitiran a la empresa alcanzar sus objetivos promocionales. Los factores que influyen en la eleccion de los medios son:
NATURALEZA DE LA PROMOCION
La naturaleza de la promocion depende de muchos factores que intervienen en la seleccion de una promocion y un paso clave en la administracion de las promociones consiste en decidir que medios permitiran a la empresa alcanzar sus objetivos promocionales. Los factores que influyen en la eleccion de los medios son:
- naturaleza de la audiencia meta
- naturaleza del producto
- costo del dispositivo
- condiciones economicas actuales
